Почему зумеры и миллениалы выбирают баню как метод восстановления ресурса. И при чём тут масло?

Цифровой шум, стресс, хроническая усталость и выгорание. Большинство из нас сталкивались с этими последствиями быстрого ритма жизни и погони за продуктивностью. Простое и эффективное решение проблемы миллениалы и зумеры (люди, родившиеся в промежуток с 1981 по 2012 годы) нашли в одной из самых традиционных для нашей страны практиках. Так, в последние годы парение в бане стало популярным видом отдыха среди молодого поколения.

По данным компаний, предоставляющих услуги оздоровления и расслабления, за последние пять лет доходы банных комплексов увеличились именно благодаря притоку гостей младше 35 лет, в некоторых банях доля посетителей этой возрастной категории доходит до 70%. Это способствует росту рыночного сегмента бань и саун в России. В 2022 году он превысил 33 миллиарда рублей и, по прогнозам исследовательских компаний, перевалит за 40 миллиардов к 2027 году. 

Культура здоровья

Немалое влияние на подъем интереса молодежи к баням оказала пандемия. После изоляции молодое население начало искать новые способы отдыха и общения, а общий тренд на оздоровление помог подтолкнуть их к методу, проверенному множеством предыдущих поколений. Не последнюю роль сыграл также аспект стремления к психическому здоровью. 

Банные ритуалы отлично вписываются в ряд таких практик, как йога, медитации осознанности и цифровой детокс (периодический отдых от компьютеров, смартфонов и других девайсов с экраном), которые миллениалы применяют для борьбы с выгоранием. Ведь качественная перезагрузка, позволяющая с новыми силами вернуться к изматывающей работе, в современном мире становится не роскошью, а абсолютной необходимостью. 

В бане или сауне время течет иначе, момент наполнен особыми ощущениями. Кожа впитывает тепло, а воздух насыщен приятными ароматами древесины. Чтобы сделать это удовольствие еще глубже, многие выбирают специальные средства для защиты деревянных поверхностей: масло и воск для бани и сауны создают уникальный микроклимат, где каждое дыхание становится частью ритуала.

Банный бизнес, в свою очередь, переосмыслил формат своих услуг и сместил фокус внимания, адаптировав его под запросы молодых посетителей. Если раньше в бане чаще встречались шумные компании, а парение сопровождалось бильярдом, караоке и алкоголем, то сейчас в программы включают СПА-процедуры, элементы йоги, звуко- и ароматерапию и даже более нестандартные практики — гвоздестояние и флоатинг (метод терапии с использованием камеры сенсорной депривации). 

Эстетика банных процедур

В полную противоположность цифровому детоксу и отдыху от экранов, еще одной причиной возросшего интереса к банной культуре у молодежи можно назвать воздействие соцсетей. Банная эстетика прекрасно вписывается в жанр контента, связанного с «медленным движением» — стремлением перестать спешить, а просто жить здесь и сейчас, спокойно, без суеты. 

Приглушенный теплый свет, обволакивающий пар, натуральность дерева и свежесть воды создают образ вдохновляющего стиля жизни и просто атмосферную картинку. Поэтому сделать фото в джакузи в лесу, в чанах над костром или в красиво оформленной парной русской бани — не последняя цель, которую преследуют зумеры и миллениалы при походе в СПА-комплексы. 

Масло для бань и саун защищает дерево и добавляет банным процедурам особый уют. Воск для древесины в бане дарит уверенность в том, что каждая деталь интерьера будет сохранять свою текстуру и запах долгие годы – это шаг к тому, чтобы пространство вокруг стало еще теплее, как будто само дерево начало дышать.

Психология открытости

Посещение бани становится популярнее у молодых предпринимателей, зачастую в сочетании с проведением неформальных встреч с другими стартаперами и руководителями. Причем возможность сбежать из офисного пространства и отключиться от суеты бизнес-будней является не единственной тому причиной. Основатели компаний и руководители объясняют, что пространство бани оголяет всех присутствующих буквально и фигурально, заставляя их предстать друг перед другом в чистом человеческом обличии. Это располагает к открытому, искреннему общению.  

А что за рубежом?

Что интересно — тренд наблюдается не только в России. Рост интереса к баням отмечен и во многих других странах. В начале 2025 года Vogue Великобритании выпустил статью, в которой автор называет сауны новым местом для общения, отправляя пабы и бары в прошлое, а также утверждает, что банные процедуры на выходных давно стали нормой в ее окружении. Аналогичная статья была опубликована и в американском журнале, где автор отмечает скачок посещения общественных бань и саун в Нью-Йорке. 

В Беларуси банный ренессанс наблюдается на протяжении последних четырех лет, а значительным событием его начала считается реконструкция и открытие знаменитой бани №1 в Минске. 

Что это всё значит?

Банный бум среди молодых поколений показывает, что традиции — это не пережиток прошлого, а проверенная временем форма отдыха, способная успешно адаптироваться к современным запросам. Вероятно в ближайшие годы мы увидим еще больше изменений в банной культуре, внедрений инновационных форматов и активной интеграции парения в корпоративную культуру.

Следует ожидать и дальнейшего развития рыночного сегмента. Спрос рождает предложение, а значит можно предполагать появление новых банных комплексов, каждый из которых будет искать свою фишку для привлечения клиентов. 

Открытым остается вопрос о балансе между размеренным ритмом традиционных ритуалов и быстрым ритмом жизни современности: останется ли баня тихим местом для ментальной перезагрузки или преобразуется в очередную локацию для инфлюенсеров? Ответ будет зависеть от самих посетителей — от того, какие ценности они вложат в эту культуру и как повлияют на нее в будущем.

Когда вы входите в баню, каждый элемент должен работать на комфорт. От приятного шороха дерева под рукой до его естественного аромата – всё это создаёт неповторимую атмосферу. Именно такие мелочи делают банное удовольствие настоящим искусством, где каждая деталь имеет значение. Масло для бань, даёт особое ощущение на коже, завершая целостность культуры парения.